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福布斯:iPhoneX未来的关键在于中国

发布时间:20-01-22

近日,多数分析师或分析报告认为,迄今为止,苹果最昂贵≌智能手机 iPhone X 的销量仍不如预期。分析认为,去年 iPhone X 以 1000 美元的定价问世,使其成为了苹τ果有史以来最贵的 iPhone。苹果的意图很明显,无≮≯非是为了在全球智能手机销量下*滑的情况下仍∷可保证营收增长。

不过,对比苹果以往出色Ψ的销量成绩,iPhoneX 的销量数据表现却低于预期,至少在全球范围内,苹果 iPhone X 的出货量比预计的要少得多。最近彭博社还发布了一份报道称,显示面板供应商三星虽然仍在持续为苹果供货 iPhone X 的 OLED 屏幕,但其订单数量仅为苹果最初预◎期的一半而已。

因此,分析普遍认为,正是因为定价过高导致的结果,因为对于对于大多数消费й者来说,1000 美元的价格成为了关键问题。对此,日前《福布斯》亚洲频道的数码编辑 Luke KelⅦly 在官网上发表了一篇文章,声称“iPhone X 的未来关键在于中国”,因为他认为 1000 美元对于“中℡国市场”而言并不算是问题,为什么这么说呢?

Luke Kelly 称,在美国的消费者更倾向于购买 iPhone 8 和 8 Plus,因为‰两款机子比 iPhone X ⊕便宜得多了,同样的欧洲消费者也不愿意为高定价的 iPhone X 买单。尽管如此,iPhone X 在中国富裕程度较高的城市受欢迎程度却非常高,并且还是在中国国产手机品牌竞争激烈的情况下。

他⊙引用了很多→来自 Counterpoint Research 机构分析师的发言。其中,分析卍师 Mengmeng Zhang 谈到:“虽然考虑到了高定价,但 iPhone X 在中国的表现比我们预期的要好得多,〆而且 iPhone X 在中国的表现也比其他市场好。”

最近几周,全球范围内消费者 iPhone X 的⿲购买热情不温不火,因此就有很多人站出来分析其潜在的原因,大多数分析师将其归咎于各种因素,比如定价的过高了、刘海屏幕无爱⊙以及З〧缺乏痛点创新等。无论如何,这些原因对销量数字还是造成了一定的影响,因为苹果上一次财报公布的数据显示,2018 财年第一季 iPhone 的全球销量为 7730 万部,相比 2017 财年同期的有所下降,但不到 100 万部。当然了,由于 iPhone X 的利润率很高,在此期间苹果的营收仍在增长,但销售数字相比分析⊙师的预期要温和了不少。

不过,与全球表现相反的是,iPhone X 在中国的需求依然强劲,尤其是在城市地区,并且在去年11月,iPhone X 成◆为了中国最畅销的智能手机机型,市场份额达到 6%。最近,调研机构 Kantar World▧panel ComTec▲h 的※全球总监 Dominic Sunnebo 指出,“与欧洲和美国不同,中国区绝大多数新 iPhone X 的销量,虽然有不少来来自现有的 iPhone 用户,但是也有相当可观的数量源于华为、小米和三星等 Android 阵营的用户,这⿱些用户纷︴纷改用新款 iPhone 手机,因为他们认为 iPhone X 比其他机型要更胜一筹。”

再者,@根据 CounterpЛoint ๑Research 分析师 Mengmeng Zhang 的说法,中国≥苹果用户对苹果产品的忠诚度非常高,尽管世界各地普遍如此,但在中国尤其强烈。同一机构的另一分析师 Mo Jia 表示,“对◎于中国市场,苹果在高端产品上的品牌形Ψ象依然最为高高在上、遥不可及,促使其在高端智能手机领域持续占据主导地位。”

除了其他品牌转换而来的用户,以及高端品牌形象的吸引力之外,iPhone X 在中国如此∑受欢迎还在于部分用户的 iPhone 更新换代周期到了。此前 iPhone 6 和 6 Plus 在中国大火,可以说是当时最受欢迎的手机,但 iPhone 6s 和 iPhone 7 这两代由于外观相同辨识度不高,明显没有 iPhone 6 系列那么畅销。因此 Mengmeng Zhang 认为,“正是因为已经有太多 iPhone 6 和 6 Plus 用户等待换机,现在 iPhone X 到来那些用户才迎来了最佳的换机时机。”

另外,还有很多数据也说明了一切。例如市场ψ研究公司 Canalys 的数据显示,2017 年第四季度,苹果旗舰 iPhone X 在中国的出货量达到了 700 万台,成为智能手机市场上表现最☆好的҉机型。Canalys 的数据还显示,得益于 iPhone X,苹果 iPhone 目前的平均售价上升到了 970 美元,高于去年年底的 798 美元。

基于上述数据和分析,Luke Kelly 认为苹果很有可能希望利用下一款 iPhone 手机持续在中国市场上获利。

最近有传闻称,苹果计划今年推出三款新 iPhone 机型,扩宽产品范围,目的是扩大其客户群。其中第一款是价格稍微实惠的 iPhone,主要与中国手机厂商的中高端◎产品展开竞℅争,第二款是升级版 iPhone X,第三款则是更大拥有 6.5 英寸屏幕的 iPhone。很显然,第三款最吸引人,其代号据说是 D33,专为中国城市市场较为富裕的阶层量身打造,非常符合中国市场偏爱大屏机的定位。

Counterpoint Resea╤rch 分析师 Mo Jia 称:“中国消费者喜欢更大屏幕的手机,2017 年第四季度出货的智能手机中,6 英寸或更大尺寸的屏幕占据了将۩近 26% 的份额,而这一数字在美国仅为 10.7% 而已。”所以,也不难想象为何中国市场“Pluεїзs”机型的销量明显好于 4.7 英寸款,去年 iPhone 7 Plus 可ω是中国销量排名第二的手机。

分析师 Mo Jia 还表示,大多数中国智能手机用户只拥有一台设备,这也是他们偏◎好大屏机的原因之一,“智能手机成为了๑·ิ.·ั๑大多数消费者唯一联网的设备,所以他们希望自己的智能手机屏幕尽可々能大,能玩游戏、多任务和看。”

最后《福布斯》的编辑 Lu―ke Kelly 认为,虽然更大尺寸的 iPhone 定价可能比 iPыhone X 还要高,但是对于中国较为富裕的消费者来说,支付能力显然并不是问题。可以想象,当美国和欧洲消费者仍对 1000 美元的手机犹豫不︰决时,中国消费者已经完成¤买单。总之,智能手机市场多年来一直持续不断的饱和,利润率对于手机厂商必然变得更为重要,因此在对高定价高端 iPhone 来者不拒的中国市场,极有可能成为 iPhone X 产品线未来的关键。

自 威锋网

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